雖然只是京東的店慶日，但由于多年的培育和發(fā)展，如今的618已經(jīng)儼然成為電商全行業(yè)的一個(gè)節(jié)日，結(jié)合年中大促銷的勢(shì)頭，618在聲勢(shì)上已經(jīng)絲毫不亞于每年的“雙十一”。和以往電商大促銷只盯著價(jià)格PK相比，電商618促銷不僅在品類上更加豐富，在營(yíng)銷方式和消費(fèi)渠道上也有更多的變化。 　　移動(dòng)端全面爆發(fā)電商增長(zhǎng)將放緩 　　根據(jù)618“參戰(zhàn)”各方的官方數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美在線618大促當(dāng)晚0點(diǎn)開(kāi)搶后，全站交易額同比激增306%，移動(dòng)端的購(gòu)物超過(guò)去年雙11銷售30%，在全站占比61%；在6月19日，京東公布了618“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”全天的交易數(shù)據(jù)。當(dāng)天，下單總量超過(guò)1500萬(wàn)單，比去年同期增長(zhǎng)超100%。其中，移動(dòng)端訂單量占比超60%；截至6月18日20點(diǎn)，蘇寧線上銷售同比增長(zhǎng)426%，門店同比增長(zhǎng)353%，移動(dòng)端訂單量占比57%……以上數(shù)據(jù)已經(jīng)充分表明，移動(dòng)端的銷售已經(jīng)成為了電商銷售的主要渠道，訂單占比普遍超過(guò)了一半，甚至基本達(dá)到了六成。這足以說(shuō)明移動(dòng)購(gòu)物在電商購(gòu)物中的“分量”。 　　其實(shí)，從去年“雙十一”開(kāi)始，這種趨勢(shì)就已經(jīng)逐步形成，而隨著2015年4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的進(jìn)一步加速和完善，智能手機(jī)的普及率再度提升，移動(dòng)購(gòu)物的成長(zhǎng)還有不小的空間。 　　不過(guò)，在這些電商公布的數(shù)據(jù)的“華麗”數(shù)據(jù)中，也暗藏著一些不好的趨勢(shì)，比方說(shuō)京東的同比增長(zhǎng)只有100%，雖然從數(shù)字上來(lái)看，這個(gè)增長(zhǎng)率并不少，但相對(duì)于京東過(guò)去今年的增長(zhǎng)率，卻有著明顯放緩的跡象，至于蘇寧和國(guó)美的同比增長(zhǎng)紛紛超過(guò)300%，則因其過(guò)往的基數(shù)較小，有著一定的“特例”顯卡性質(zhì)，并不能真正代表電商行業(yè)的整體水平。 　　有關(guān)專家預(yù)測(cè)，今年整體電商行業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊兕A(yù)計(jì)將降至30%-40%，也就是說(shuō)，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展正在逐漸告別動(dòng)不動(dòng)就翻幾番的高速增長(zhǎng)時(shí)代，開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)較低速的發(fā)展時(shí)期，這也意味著中小型電商的發(fā)展將會(huì)遭遇更多的挑戰(zhàn)，而這種“大者恒大”的格局到今年“雙十一”的時(shí)候可能會(huì)表現(xiàn)得更加清晰。 　　中小電商的日子不好過(guò)，在今年618期間其實(shí)也已經(jīng)有些較為明顯的征兆，其中表現(xiàn)較為明顯的應(yīng)該算是微信電商方面。在此次年中大促結(jié)束后，騰訊和京東方面都沒(méi)有對(duì)微商方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行披露，可見(jiàn)，微商上“假貨”的泛濫問(wèn)題的確影響到了消費(fèi)者的信心。 　　跨境電商銷量好營(yíng)銷不只拼低價(jià) 　　作為當(dāng)下最受關(guān)注的網(wǎng)購(gòu)方式，海外購(gòu)成為了今年618電商促銷中最亮麗的一道風(fēng)景線。據(jù)獨(dú)立海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭方面透露，今年就大手筆補(bǔ)貼1億紅包開(kāi)啟“616洋貨”，從6月16日到17日晚零點(diǎn)，24小時(shí)交易額已超過(guò)1.8億元，而單日交易額過(guò)1.8億，也是至今為止獨(dú)立跨境電商平臺(tái)單日銷量最高的的成績(jī)。相關(guān)人士預(yù)計(jì)，洋碼頭616洋貨節(jié)的一周時(shí)間，整體交易額或?qū)⒊^(guò)3億元。 　　同樣在今年618期間動(dòng)作頻頻的還有考拉海購(gòu)。在本次年中大促，網(wǎng)易考拉海購(gòu)帶來(lái)進(jìn)口紙尿褲、大牌奶粉、家居個(gè)護(hù)、韓國(guó)美妝、美容彩妝、母嬰用品&用品、美食保健、海外直郵8大專場(chǎng)，138元一罐的德國(guó)愛(ài)他美奶粉，85元一包的日本尤妮佳紙尿褲，88塊一瓶的韓國(guó)九朵云馬油，不到80元1瓶的美國(guó)深海魚油……據(jù)介紹，在不少商品上考拉海購(gòu)和京東全球購(gòu)與天貓國(guó)際相比都更具優(yōu)勢(shì)，而直營(yíng)模式的考拉海購(gòu)則更能讓消費(fèi)者買得放心。 　　與以往的一味靠低價(jià)比拼相比，今年的618電商年中大促則增加了不少的新玩法給消費(fèi)者參與其中，讓純粹的拼低價(jià)方式成了過(guò)去式。據(jù)鞋服類電商優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城透露，在今年的618年中大促中就推出了超值秒殺和積分換券等板塊，推出的99元秒殺大牌，30積分換100元券等超強(qiáng)折扣和優(yōu)惠受到了用戶的追捧。據(jù)優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城的統(tǒng)計(jì)顯示，進(jìn)入六月其銷量環(huán)比增長(zhǎng)已超過(guò)30%。 　　而洋碼頭方面在今年年中促銷中更是祭出了明星戰(zhàn)術(shù)，邀請(qǐng)Angelababy將作為洋碼頭旗下APP“掃貨神器”的明星產(chǎn)品經(jīng)理及投資人，吸引了大批的粉絲跟進(jìn)。此外，年輕化后的天貓如今也“更加會(huì)玩”了，在年中大促期間阿里汽車宣布聯(lián)手廣汽豐田、東風(fēng)標(biāo)致、北京現(xiàn)代、現(xiàn)代汽車、起亞汽車等車企發(fā)起玩游戲搶汽車的活動(dòng)。消費(fèi)者可以在“上天貓搶豪車”的活動(dòng)頁(yè)面，參與“指尖”賽車比拼速度與激情，每日最大的贏家可直接開(kāi)走一臺(tái)真車！ 　　互聯(lián)網(wǎng)金融起勢(shì)“刷單”仍是頑疾 　　在國(guó)家大力推動(dòng)消費(fèi)金融的發(fā)展的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)消費(fèi)金融的滲透則進(jìn)一步加快，天貓、58同城、京東甚至拉卡拉等平臺(tái)，都紛紛在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融方面小試牛刀。據(jù)悉，在京東全面開(kāi)啟618促銷的同時(shí)，京東金融攜旗下眾籌、消費(fèi)金融，財(cái)富管理、供應(yīng)鏈金融、支付與保險(xiǎn)等六條業(yè)務(wù)線全面出擊，再度刷新業(yè)界紀(jì)錄。據(jù)京東金融方面公布的數(shù)據(jù)顯示，618期間京東白條成為用戶參與京東618大促的利器，日均交易額環(huán)比上月增長(zhǎng)了240%，618單日白條訂單占比超過(guò)8%。 　　據(jù)悉，目前京東支付已經(jīng)承接京東電商體系80%的在線交易以及所有的線下貨到付款交易，其中60%的白條交易在移動(dòng)端完成。618期間，最受白條用戶歡迎的品類依次為手機(jī)、家用電器、電腦，每賣5部手機(jī)就有一部是打白條分期的。然而需要指出的是，就在京東為“618”取得佳績(jī)而慶功的同時(shí)，來(lái)自一家美國(guó)投資咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱京東存在虛構(gòu)交易，其虛構(gòu)交易額達(dá)350億元。對(duì)此，京東方面發(fā)表聲明，指責(zé)該報(bào)告與事實(shí)完全不符，嚴(yán)重誤導(dǎo)了投資者和公眾。 　　京東集團(tuán)公關(guān)部總監(jiān)康健在接受記者采訪時(shí)表示，“刷單”行為其實(shí)是電商行業(yè)公開(kāi)的秘密，但是相對(duì)而言，平臺(tái)商家的“刷單”動(dòng)力會(huì)更強(qiáng)。“有些商家業(yè)績(jī)好的話，被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)就高。”康健透露，去年一年，京東對(duì)刷單的賣家開(kāi)出了上千萬(wàn)的罰單。“京東入駐商家只有6萬(wàn)家，而阿里有800萬(wàn)家。”康健認(rèn)為，京東自營(yíng)商品占六成比例，不涉及其他商家利益，因此“刷單”的利益驅(qū)動(dòng)減少。 　　有電商業(yè)內(nèi)人士向南方日?qǐng)?bào)記者表示，通過(guò)“刷單”的方式獲得銷量的提升數(shù)據(jù)，從而贏得消費(fèi)者的注意成了一種廉價(jià)的推廣方式。“對(duì)于平臺(tái)費(fèi)而言，‘刷單’會(huì)帶來(lái)‘繁榮’的交易數(shù)據(jù)，所以也導(dǎo)致了不少電商平臺(tái)對(duì)‘刷單’行為視而不見(jiàn)甚至主動(dòng)參與其中。” 　　資料顯示，早在2014年國(guó)家工商總局就頒布了《網(wǎng)絡(luò)交易管理暫行辦法》，明確規(guī)定“刷單”等屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，工商部門可以對(duì)商家進(jìn)行查處，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可以進(jìn)行舉報(bào)。有法律人士指出，相對(duì)而言作為上市企業(yè)的京東或者阿里巴巴，由于需要公開(kāi)業(yè)績(jī)接受監(jiān)管，在“刷單”的問(wèn)題上無(wú)疑會(huì)更加嚴(yán)格打擊，但是對(duì)于大量還沒(méi)有上市不需要公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的電商企業(yè)而言，“刷單”現(xiàn)象難以監(jiān)管，對(duì)于電商行業(yè)的發(fā)展百害無(wú)一利。