福布斯發(fā)布全球最具價值品牌榜單：蘋果微軟谷歌包攬前三 11月6日消息，近日福布斯網(wǎng)站發(fā)布了最新的全球最具價值前100品牌榜單。其中，蘋果以1242億美元的品牌價值位居第一，微軟、谷歌分別以630億美元、366億美元的價值緊追蘋果之后。 品牌價值對于一家公司來說，是至關(guān)重要的。正如賓夕法尼亞大學(xué)沃頓學(xué)院的營銷學(xué)教授大衛(wèi)魯賓斯坦（David Rubenstein）所說：“一個具有價值的品牌將為公司帶來兩個方面的豐厚回報，一是允許公司提高商品或者服務(wù)的價格，二是增加其產(chǎn)品/服務(wù)銷量或者市場份額?！?根據(jù)福布斯發(fā)布的全球最具價值品牌榜單，蘋果以1242億美元的品牌價值傲視其他品牌。相較之下，其品牌價值相當(dāng)于微軟的兩倍之多。同時，比去年的品牌價值提升了19%。 當(dāng)論到品牌價值提升產(chǎn)品價格及銷量時，蘋果公司成為了業(yè)界當(dāng)之無愧的老大。因為目前市面上有很多手機(jī)和平板電腦在價格或者功能上并不比iPhone和iPad差，但是蘋果品牌所承載的巨大的價值和可信度，使得客戶們愿意為此買單。 上個季度，蘋果售出3930萬部iPhone，今年第四季度有望售出6000萬部。蘋果上個季度還售出了1230萬臺iPad和550萬臺Mac電腦。 在過去的13年中，蘋果以其強(qiáng)大的品牌和革命性的產(chǎn)品重新定義了iPhone、iPad、iPod和iTunes等4個產(chǎn)品類別。目前，蘋果已經(jīng)瞄準(zhǔn)了新的市場——智能手表和金融支付，而具有代表性的產(chǎn)品分別是Apple Watch和Apple Pay。 微軟以630億美元的品牌估值排在第二位，其品牌價值同比增長了11%。此前的3年間，微軟的品牌價值鮮少有提升。這或許要歸功于其成功的轉(zhuǎn)型策略。早前，微軟一直致力于PC和軟件授權(quán)業(yè)務(wù)，近年來微軟逐漸轉(zhuǎn)變思路和業(yè)務(wù)模式，逐漸將業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)移至移動端和云業(yè)務(wù)。 谷歌的品牌價值上升兩位到達(dá)第三，價值566億美元，同比增長19％。現(xiàn)在，谷歌已經(jīng)成為搜索的代名詞，但是將谷歌品牌與其他搜索引擎區(qū)隔開來的是其廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生的利潤。過去的12個月，谷歌品牌產(chǎn)生了160億美元的稅前營收。2013年，谷歌成為最大的廣告平臺之一，盈利28億美元。 此外，IBM排第5，三星第8，思科第12，英特爾第13位。此排名前100的最大贏家應(yīng)該是社交網(wǎng)絡(luò)Facebook，其品牌價值增長高達(dá)74％，達(dá)到237億美元，排第18位。