“收益又降了！”這是做婚禮策劃工作的木南最近常常會發出的感嘆，近一年來，余額寶等互聯網理財產品幾乎改變了她的生活習慣：每天早上到公司第一件事，一定是查看新浪科技官方微博發布的“互聯網理財產品每日收益播報”；每月發工資后第一件事一定是將錢轉入余額寶。 　　6月13日是余額寶的周歲生日，也是互聯網理財產品誕生一周年的日子，小微金服官方數據顯示，截至目前，余額寶用戶已超過一億戶。 　　越來越多像木南這樣的用戶，開始使用余額寶并逐漸成為其忠實粉絲。整整一年來，在享受其便利的同時，大家也紛紛嘆息于其收益的下降。余額寶七日年化收益在一年的時間里，從最高峰時的6.763%降到了目前的4.742%(截止6月16日)，幾乎與銀行5年定期存款利率持平，甚至低于銀行的一些理財產品。 　　一面是一去不返的高收益時代，一面是來自傳統銀行及同質產品競爭的壓力。改變了人們生活的余額寶，將如何改變自己？ 　　余額寶周歲生日：喜悅與危機 　　2013年6月13日余額寶正式上線，成為第一只互聯網貨幣基金。彼時，誰也沒料到余額寶竟會迅速躥紅，而這在其不斷刷新的資金規模和用戶數據上便可見一斑。 　　數據顯示，截止2014年1月16日，余額寶規模突破2500億元，用戶數達到4900萬人。從0到2500億元，余額寶只用了200多天；而這種增長呈不斷加速趨勢，根據2月14日的數據，余額寶資金規模突破4000億元，用戶數超過6100萬人；截止目前，余額寶用戶規模已突破1億人，或許用“一舉成名”形容余額寶的成長也不為過。 　　憑借著余額寶的躥紅，原本“名不見經傳”的天弘基金在短期內盆豐缽滿，以高達5537億元的“身價”彎道超車于昔日基金老大華夏。 　　“錢”景誘惑、人氣爆棚……余額寶的火爆引得眾人艷羨，紛紛想要從這門生意中分得一杯羹。按捺不住的互聯網平臺爭相啟動“寶寶”計劃——試水在線理財。 　　然而，火速上線的“寶寶”從一開始就遭遇到同質化的拷問，甚至難擺脫復制的痕跡，加之余額寶先入為主的印象，后起的“寶寶”無論從規模還是用戶數量上短期內都難以超越余額寶。 　　數據顯示，微信理財通截至一季度規模超800億元；匯添富現金寶貨幣基金規模達327.3億元。而同期余額寶的規模已超5400億元，余額寶仍舊占據了寶類市場較大份額。 　　與從業者不同，用戶最關心的還是收益。“現在每天早上醒來第一件事情就是打開支付寶查看收益，不知不覺用余額寶都一年了”，余額寶資深用戶趙燁如是感慨。“這一年觀察下來，身邊的同事朋友都用余額寶賺得了或多或少的收益，沒風險能讓錢生錢，所以現在自己也打算存錢到余額寶了”，做事一向謹慎的肖蕾在觀望一年后終于“出手”。 　　高收益固然使人欣喜，然而“寶寶”本為貨幣基金，其收益會隨銀行間市場利率的波動而發生變化。由于近期銀行間市場利率走低，“寶寶”收益自然也呈現出下滑趨勢。據統計，截止6月16日，50多只“寶寶”類理財產品中7日僅有9只產品年化收益率還保持在5%之上，而余額寶的收益率為4.742%，位列22位。 　　對此，小微金服相關負責人也證實了這一觀點，余額寶類產品對接貨幣基金，投資種類多為“協議存款”，貨幣基金整體收益會隨著市場資金面的寬松程度變化，因此在目前市場資金相對寬松的情況下，“寶寶”類理財產品收益率下降屬正常現象。 　　該負責人同時指出：“過去一年‘錢荒’導致資金面緊張，高收益使得余額寶看似一款單純的理財產品，事實上在‘錢荒’問題得以緩解后，余額寶將根據用戶專享權益拓寬產品外延，回歸常態”。 　　余額寶改變的世界：個人存款的變革 　　理財，對于沒有多少存款積累的年輕人而言是陌生的。但隨著余額寶等“寶寶”類互聯網理財產品的誕生，理財便成了全民行為。 　　“一個月能存多少錢？存在哪家？定期還是活期？”在北京工作的小李每次回家都不免被父母“審問”財務狀況，“房子這么貴，還要結婚，算計不好就受窮啊。”對于生活和工作都基本在互聯網上的小李來說，接受余額寶是一件很自然的事情，他也是第一批的余額寶用戶。 　　而對于小李的父母，這一年來與余額寶的態度則是坐了一次過山車，從一開始的不信任：“電視上說網上的騙子很多，怎么能存在網上呢？”到后來的開始接受：“五萬塊每天就能9塊？這是哪個銀行的？”“淘寶啊，我知道，電視上經常看到他家的廣告”。 　　“主要還是圖方便，而且沒什么門檻，比較適合年輕人理財”，小李將余額寶比喻為“懶人理財神器”，她說：“現在每天睜開眼睛后第一件事情就是打開余額寶，查查收益。看到那排紅色數字不斷翻滾，心里就暗爽！輕輕松松就能賺錢，雖然只是一點點，但媽媽再也不用擔心我不理財了”。 　　“靈活支取，短期內也能獲得一定收益”，與姐姐合開服裝店的劉雯，從今年年初開始使用余額寶，目前已有近千元的收益，平均每個月100多元。劉雯說，想想這筆錢曾存在銀行的時候，利息少到可以忽略不計。而余額寶帶給劉雯最直接的影響，除了收益，還有效率。劉雯算了一筆賬，自己的服裝店每隔兩個月進一次貨，而期間這兩個月要將貨款存進銀行基本無利息可收，但放進余額寶的話則可獲益幾百元。 　　比起小李與劉雯，趙燁可謂余額寶資深玩家，從去年7月開始，他就把自己這幾年存下來的10萬元全部搬進了余額寶。起初是抱著試試看的心態，后來發現10萬塊錢一天的收益就是18元，以此計算一年下來就能多收入6000多元，而這是通過銀行定期存款無法辦到的。 　　不過，就在兩個月前趙燁將部分資金搬了家。“現在余額寶的收益大不如去年了，而且還在繼續跌，每月輕松收益幾百元的日子過去了”，趙燁合計后留了2萬元在余額寶，其余的8萬元則存了銀行定期，趙燁解釋道：“銀行三年定存利息算下來和余額寶收益差不多，定期存款也能抑制我花錢的欲望，所以其實也還好”。 　　余額寶改變的世界：國家經濟的變革 　　“寶寶”的出現，尤其是“寶寶”規模的迅速壯大，不僅改變了人們的生活習慣，更令傳統銀行業開始感覺到前所未有的危機。 　　據央行最新發布的數據顯示，2014年4月居民人民幣存款減少1.23萬億元。這令長期處于金融壟斷地位的商業銀行們開始感覺到問題的嚴重性。 　　從前小額散戶根本不是商業銀行們的目標，甚至不將這個群體放入視線以內，即便提供理財產品，也通常以5萬元的“有色”標準來劃線…… 然而，突如其來的 “錢荒”卻陰差陽錯的成了一道分水嶺，一端是余額寶坐擁幾千萬用戶，另一端則是因存款流失而驚慌的商業銀行。 　　“小額也是錢，攬到一筆是一筆……”中關村某銀行的業務經理又扯著嗓子訓話，而業務員小張這幾個月來天天承受著如此的訓話與攬儲的壓力。 　　這幾個月以來，小張和同事明顯感覺到來行里辦業務的人越來越少了，尤其是小額存款和咨詢理財產品的用戶，更是寥寥無幾，去年一個月輕輕松松就能完成的業務目標，現在費好大勁七拼八湊才勉強達標……“這余額寶分明是要搶我們飯碗的節奏嘛，逼我們革命啊 ……”曾經一度小張與同事們吃飯時都會吐槽。 　　當然，對余額寶有意見的不止銀行小職員們，就連大名鼎鼎的評論員鈕文新也不止一次的呼吁取締余額寶。 　　不過，評論員的觀點也并非所有人認同。中國人民大學金融與證券研究所所長吳曉求認為，余額寶是普惠型的財富管理，因為余額寶的出現，讓每一個人哪怕只有幾百塊錢都可以進行理財，推動了金融產品改革，是一種創新和進步。 　　原本吐槽過余額寶的招商銀行前任行長馬蔚華，在4月9日召開的博鰲論壇再度發話：認為銀行脫媒是必然，如果有了余額寶以后，銀行需要花更高的利益把貨幣資金從同業存款吸收回來，這就是犯傻。只要貨幣利率化放開就能解決這個問題。因此余額寶是倒逼銀行的改革，對利率市場化起促進作用。 　　誕生不足一年，余額寶已遭此眾議。是存？是亡？今年兩會期間，全國政協委員、中國人民銀行行長周小川正式明確了這一點：“余額寶等金融產品肯定不會取締；過去沒有嚴密的監管政策，未來有些政策會更完善一些”。至此，監管層發聲總算讓“寶寶軍團”的擁躉們吃下一顆定心丸。 　　然而，也正是這一定論，卻使得商業銀行愈發意識到自己的被動，于是不得不踏上自我“革命”之路。可事實證明，倉促上馬的“革命”很難成功。銀行版“余額寶”未獲用戶認可，一接近銀行的知情人士對新浪科技表示，銀行版“余額寶”不過是銀行被“寶寶”倒逼下的產物，只是銀行充當“門面”的工具，因收益率遠高于存款利率，所以銀行幾乎不會對外宣傳，更不會主動介紹該類產品給用戶。 　　“寶寶”類產品則不同，他們擁有互聯網平臺本身的優勢。首先海量的用戶基數；其次互聯網“寶寶”呈現出的是全新的以消費為導向的生活化理財方式，而傳統銀行只是對于舊模式的改造和延伸，并無創新；再次，互聯網“寶寶”通過大數據分析用戶需求、靈活定制產品，而這都是傳統銀行所不具備的。 　　業內人士分析認為，以互聯網為平臺的“寶寶”們已經開始侵蝕銀行壟斷利益，正在倒逼傳統經濟進行革新。該人士解釋稱，長期以來銀行的壟斷地位決定其存貸款利差大，這部分利差銀行會悄悄放入自己口袋，散戶基本得不到錢。而貨幣基金卻能以大資金或銀行的角色出現，將利差還給散戶。這種方式自然更容易受到用戶追捧。 　　因此，有觀點認為余額寶類產品的出現不僅開啟了互聯網金融的新紀元，這種全新的金融模式或是對傳統經濟的挑戰與警醒，至少現階段已經有跡象表明，傳統銀行業被這種新景榮模式倒逼，開始自我變革。 　　“余額寶”的未來與衍生 　　余額寶開創了在線理財的先河，引發了“鯰魚效應”，觸動了傳統銀行的敏感神經…… 　　然一年后的今天，同質化競爭以及利率市場化的推進，加之難以維系的收益，使得余額寶不得不面臨持續發展難題。 　　當高收益一去不返，余額寶路在何方？ 　　余額寶創始人之一，小微金融服務集團理財事業部總監祖國明表示，去年余額寶上線不久即遇“錢荒”，收益率一路上漲。今年在央行調控之下，市場資金面相對寬松，余額寶收益率也隨之下滑。綜合歷史數據來看，貨幣基金收益率一般在4%左右趨穩，因此目前余額寶收益在正常范圍，并逐漸趨于平穩。 　　對于收益率下降后出現的用戶資金搬家情況，支付寶資深公關總監陳亮表示，余額寶的用戶總數仍在增加。不可否認的是，春節過后隨著余額寶收益率下滑，加上各種圍繞著余額寶的爭議，確實出現小部分用戶出逃。 　　經過調查后陳亮發現，這部分出逃用戶均為余額寶專一理財用戶，他們對于收益率十分敏感，哪怕小小的變動，他們也會將資金轉到收益更高的地方。 　　然而，專一理財與支付寶推出余額寶的初衷并不吻合。陳亮介紹，余額寶并非理財產品，而是一種提供增值服務的現金管理工具。因為余額寶將貨幣基金在渠道方面創新，可同時滿足用戶在消費、存款、理財這三方面的需求，因此積累了大量忠實用戶。 　　根據小微金服的一項調查結果顯示，余額寶積累起來的這些忠實用戶多數為年輕人，存款金額平均在六七千元，他們更注重余額寶的靈活性與便捷性。 　　對于余額寶未來的發展，業內人士也表達了不同的觀點。華夏銀行發展研究部研究員楊馳表示，余額寶更多的是渠道創新而非商業模式的創新，復制成本較低，也正因為此，市場上的類余額寶產品非常多，因此，余額寶需要在創新上更加深入。 　　但也有人認為，余額寶不僅僅是簡單的一個投資產品，它兼顧了結算和支付功能，是一個集成性的產品，因此，余額寶不必過分自危。 　　對此，天弘基金副總經理周曉明表示，未來余額寶會專注于產品應用場景和功能方面的提升，目前正在積極準備其他方向的產品和服務。 　　事實上，從今年年初開始，支付寶就在拓展余額寶的新“玩法”。2月的用戶專享權益“元宵理財”；4月上線余額寶用戶專享的招財寶平臺；4月底聯合浙江聯通、廣州電信推出余額寶“0元購機”活動；6月能自動為用戶購買彩票的“永不停彩”功能問世……由此見得，余額寶的消費場景已不再局限于單一的線上模式，而是延伸至多維度、多元化的模式。 　　廣州某印染廠業務員周曉毅最近正盤算著換一部手機，得知余額寶與廣州電信聯合推出了0元購機計劃后，周曉毅算了一筆賬，他以紅米手機為例，余額寶用戶授權凍結資金為990元，而該款機型對應的套餐價格為129元/月，但用戶每月實際只需要繳納99元套餐費，無需預存話費，套餐協議期為2年，被授權凍結的990元在協議期內產生余額寶收益。 　　那么實際消費則為99*12*2-990*2*0.05(擬余額寶七日年化收益率為5%)= 2277元。這2277元包括原價129元/月的套餐兩年使用權、免費獲得一部價值799元的紅米手機以及額外贈送的部分流量，如此計算下來要比直接去營業廳辦理節省近千元。周曉毅說：“因為業務需要，我每月手機話費少則一二百元，多則三四百元，而我比較一圈下來，余額寶的這套購機計劃的確是當前最超值的購機方案”。 　　“大家一直都把余額寶當做一個產品，其實余額寶背后是用戶，對我們而言，所有的創新不再是簡單地運營產品，而是運營粉絲、服務用戶” ，周曉明如是表示。 　　他同時指出，未來余額寶會朝著兩個方向發展：一是利用余額寶的技術為金融機構服務；另一方面則是將余額寶做成一個平臺，將更多機構的更多活動接入進來。而至于細節，周曉明暫未透露。