在錯綜復雜的經濟形勢下，中國的數字營銷市場以昂揚之姿拉下了它在2013年的帷幕，在行業普遍看好2014年的數字營銷市場時，我們也不禁開始思考，新一年的互聯網及數字營銷發展態勢究竟會走向何方？作為行業發展鏈條上的各位主角們又會采取哪些舉措來迎接新的挑戰與機遇？在近日，智慧營銷研究院特別策劃了一場以“2014互聯網及數字營銷發展大猜想”為主題的年終總結會，并同時進行了《營銷大牌駕到》特別節目的現場錄制，匯聚了眾多研究院專家的發展猜想，或許能為行業觀察2014年互聯網及數字營銷發展大勢提供些許參考。 　　移動化將是2014年最大的變量 　　根據實力傳播全球的預測數據，從2013年到2016年，全球新增廣告支出總額的36%將來自移動廣告；移動端將在2016年成為世界第四大廣告平臺。 　　實力傳播大中華區CEO鄭香霖表示，盡管用戶使用移動終端的時長很長，不過廣告的接受度比別的媒體都低。移動終端是很個人的平臺，用戶自己承擔移動終端的費用，他們很難接受強制推送的移動廣告。結合移動端的展示和用戶使用特點來考慮移動廣告的展現形式是需要重點考慮的方向。 　　4G時代的到來，將再次引爆移動端流量猛增，各大互聯網公司開展移動端入口搶奪大戰，加速在無線商業化的布局與變現，悠易互通COO郭志明預測，移動端數據的增長與沉淀會促進移動端的程序化購買進程。 　　移動支付帶來消費者購物方式的變化，2014年將是移動支付更為成熟發展的一年，移動電子商務會帶來更大的增長點。此外，安索帕中國區媒介管理合伙人黃敏尉認為，基于移動端的車聯網、可穿戴設備及各種戶外LBS服務，也將會提供給消費者更豐富的移動交互新體驗。 　　視頻領域掀起新一輪的視覺化革命 　　視頻與圖片在營銷應用中扮演的地位越來越重要，在PC與移動端，視頻的在線時長已超過目前中國各個細分服務而位居網絡服務第一位，數據顯示40%的世界頂級品牌100強公司在使用圖片分享社區，2014年我們會看到更多關于視頻與圖片營銷應用的創新。 　　在大數據的沖擊下，中國網絡視頻領域的市場份額可能會發生顛覆性的變化。“評判標準朝著最精準傾斜，最大的未必是最美的，而最準的才是。”締元信總裁梅濤如此總結。 　　針對電視屏幕，優朋普樂副總裁韓怡冰認為，互聯網電視的發展會加速全屏時代的到來，數字客廳一方面為用戶帶來高清點播服務，另一方面也會為品牌廣告主提供更多的廣告營銷模式，2014年，互聯網電視大屏成為各大互聯網公司、互聯網電視服務商、傳統電視制造商加速搶占“客廳”市場，“回歸客廳”時代或將來臨。 　　大數據成為企業的核心資產 　　伴隨用戶大數據的積累沉淀，以及大數據行業DMP平臺建設的進一步完善，2014年或是大數據真正的營銷應用年。 　　騰訊網絡媒體事業群廣告平臺產品部助理總經理劉曜預測，大數據合作將成2014年行業最重要的突破點，除了考慮數據的安全性和合法性以外，比較重要的還有產業鏈上下游之間如何更好的合作共贏。梅濤則提出“數據銀行”模式或許是大數據行業應用的嘗試形式，面對移動流量、視頻流量及社交廣告流量的增加，程序化購買在中國將會進入多元化的一年。 　　從品牌廣告主角度，大數據成為最重要的資產，代表了與其目標受眾的“私人關系”，企業努力的方向在向經營“私人關系”轉變。 　　對于代理公司及媒體而言，中海互動CEO艾頌認為，用戶數據會成為最核心、最基礎的營銷依賴，公司結構或因大數據的重要性發生重大變化，代理公司和媒體服務也因此會變得更加智能化。 　　內容營銷激活社交圈的影響力 　　數據顯示，中國擁有全球最活躍的社交媒體用戶群，更具互動和社交屬性的內容對這一群體更具吸引力，對內容的要求也越來越高，私人定制的內容以及社交媒體精細化耕耘將被越來越多的品牌重視，2014年內容營銷將繼續唱主角。 　　跨屏、移動化的發展讓未來營銷更加細分化，利用數據挖掘技術尋找用戶偏好，在此基礎上進行更加個性化的內容營銷成為主流。 　　在此背景下，博圣云峰CEO馬向群提出，2014年基于企業官方微博、微信的自媒體憑借互動、分享屬性會有更多的成功典范出現，企業在營銷傳播的把控上會更加重視自媒體和社交媒體的影響力度。 　　微播易CEO徐揚預測，2014年，社會化媒體影響力在延續的同時也會逐漸向優質媒體集中，營銷重點也將隨之發生轉移。 　　電商繼續迎來美好的時代 　　互幫國際首席市場官馬旗戟指出，傳統企業的電商之路會在2014年全面爆發，伴隨線上和手機購物份額的進一步增大，O2O將成為傳統實體零售業的救命稻草。電商平臺支付大戰在2014年會更加激烈，平臺或許會實現進一步的整合。 　　隨著線上支付環境的進一步成熟，互聯網金融行業或呈現繁榮發展景象。 　　無論行業給與2014年的互聯網及數字營銷發展何種猜測，都難以改變它特有的前行節奏。但毫無疑問的是，在充滿變數的互聯網世界里，未來的數字營銷市場依然會給我們帶來不斷的驚喜與顛覆，超乎你我的想象。