8月20日消息，經(jīng)過一段時(shí)間的醞釀，騰訊微博正式開始商業(yè)化，旗下信息流廣告“智匯推”近日上線，目前已接入500多家廣告主，后者可通過購買關(guān)鍵詞向用戶推送廣告。 數(shù)據(jù)顯示，騰訊微博擁有5.4億注冊(cè)用戶，8100萬日活躍用戶，人均日刷新數(shù)為20次，每次刷新消息量30條。智匯推的邏輯是，根據(jù)用戶習(xí)慣和微博內(nèi)容進(jìn)行后臺(tái)運(yùn)算推送，觸發(fā)候選廣告集合，最后選擇最相關(guān)的廣告進(jìn)行推送，全平臺(tái)每天有16億次的品牌呈現(xiàn)機(jī)會(huì)。 據(jù)介紹，智匯推背靠騰訊的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，本質(zhì)是基于智能語義分析和精準(zhǔn)情境匹配技術(shù)的原生廣告模式，“在最合適的時(shí)候推送最合適的廣告”。騰訊微博智匯推產(chǎn)品經(jīng)理稱，智匯推首要尊重用戶體驗(yàn)，讓廣告成為閱讀的一部分，“騰訊微博的精準(zhǔn)定向不會(huì)像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣僅僅根據(jù)目標(biāo)人群的歷史興趣進(jìn)行，因?yàn)檫@一推薦是可變化的，原生度不夠”。 智匯推有三大展現(xiàn)形式：相關(guān)性推送、轉(zhuǎn)播置頂與置頂展現(xiàn)。 ●相關(guān)性推送：推廣方可以購買關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶發(fā)布有潛在購買意愿的微博之后，騰訊會(huì)根據(jù)內(nèi)容推薦一條相關(guān)性推廣微博，插入在該微博的下方，但用戶可以屏蔽該條推薦。 ●轉(zhuǎn)播置頂：用戶轉(zhuǎn)發(fā)的廣告會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)者的粉絲置頂，出現(xiàn)在信息流的第一條，刷新后則會(huì)消失。經(jīng)驗(yàn)證，這種展現(xiàn)形式下推廣微博的互動(dòng)率會(huì)提高300%。 ●置頂展現(xiàn)：針對(duì)企業(yè)微博的展現(xiàn)形式，企業(yè)微博可以將推廣微博以Feed形式在主頁置頂，同一素材廣告對(duì)同一用戶只出現(xiàn)一次，刷新后消失。騰訊微博稱，這種展現(xiàn)形式下將保證企業(yè)推廣微博的互動(dòng)率提高187%。 騰訊微博智匯推產(chǎn)品經(jīng)理還舉例說明了智匯推的附加價(jià)值實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景：如蘋果在被央視曝光售后問題之后，蘋果可以在微博中任何一條討論該話題的微博之后通過智匯推推送聲明微博，進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。 智匯推主要采用CPE計(jì)費(fèi)模式，即按照互動(dòng)效果收費(fèi)。據(jù)透露，目前已經(jīng)有500多名廣告主購買智匯推，電商、本地生活等2C業(yè)務(wù)商家比較多。而對(duì)于購買同一個(gè)關(guān)鍵詞的廣告主，騰訊微博將采用與搜索類似的競(jìng)價(jià)排名模式。