北京時間2012年12月18日凌晨，當(dāng)國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)ICANN在洛杉磯舉行的新通用頂級域（New gLTD）申請名單抽簽結(jié)果出來后，黃道科技CEO莊振宏的心平靜了下來。 這一次抽簽儀式是確定新通用頂級域名的審批順序， 在全部1930個申請中，黃道科技申請的“.八卦”排在第21位，“.集團”排在第23位，“.網(wǎng)店”第31位，“.商城”第47位，“.我愛你”第50位，“.娛樂”第57位，“.慈善”第65位，“.時尚”第92位，“.網(wǎng)站”第99位,“.wang”第154位，而新浪申請的“．微博”排在第45位。 “整個過程非常緊張。”莊振宏告訴《第一財經(jīng)日報》記者。 作為此次申請域名申請最多的公司，ICANN的抽簽結(jié)果直接影響公司的戰(zhàn)線要拉多長。按照規(guī)則，從2013年3月中旬開始，ICANN每周釋放20個名單，如果排名靠后，極有可能要等到2014年甚至2015年，而排名靠前的話，市場的機遇與空間會更大。 此次抽簽優(yōu)先處理發(fā)展中國家申請的116個IDN（非英文頂級域），在優(yōu)先處理的IDN申請中，中文國際頂級域申請占了74個 。 如果一切順利的話，包括黃道科技在內(nèi)的申請者，掘起的將是一個“金礦”。以“.商城”為例，每個這樣的二級域名申請，申請者需要向黃道科技支付15美元/年的注冊費用。 根據(jù)不完全統(tǒng)計，域名的一級市場蛋糕每年在20億美元左右，二級市場則是一級市場的百倍。一位業(yè)內(nèi)人士認為，新通用頂級域名只會讓這個蛋糕更大。 蟄伏四年 為了這一天的到來，莊振宏籌備了4年。 2008年，黃道科技公司成立，當(dāng)年正是ICANN發(fā)生重要變化的一年。 由于頂級域長久以來為國家和國際頂級互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)所掌控，普通企業(yè)沒有參與的機會。為了能給互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更多選擇，促進創(chuàng)新和刺激經(jīng)濟并在全球創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)機會，為權(quán)利持有人和互聯(lián)網(wǎng)用戶提供新的保護機制，2005年開始，ICANN開始規(guī)劃通用頂級域開放政策。 ICANN 開放此次新通用頂級域計劃始自2008年，申請政策經(jīng)過ICANN 社區(qū)成員、各國政府的多次修訂，已經(jīng)具備了比較完善的申請政策和權(quán)利保護機制。2011年的6月20日，ICANN宣布開放通用頂級域名，第三次通用頂級域名申請于當(dāng)年12月啟動，中文等多個非英語域名均可參與申請。 而此次將允許企業(yè)和機構(gòu)以自創(chuàng)的名稱注冊為通用頂級域名，但不會批準以國家/地區(qū)名稱、地域名稱作為申請。 這對于公司而言，四年只意味著“只出不進”。除了辦公地點、人工成本等各項支出外，更重要的是申請的過程艱難與費用。 按照相關(guān)規(guī)定，申請一個頂級域名的評估費用高達18.5萬美元，而且如果申請失敗，這筆錢是不退的。此次域名申請，黃道科技一共花費了278萬美元，申請成功后每個域名每年還需向ICANN繳納2.5萬美元的年費。 “申請遞交后或許有很多風(fēng)險導(dǎo)致域名申請不下來。”黃道科技副總裁李建祥表示。 首先，每個域名申請向ICANN遞交四五百頁的說明書，單就說明書的版本就達5個，ICANN還會派人來企業(yè)查看申請公司的技術(shù)、財力、經(jīng)驗等等；除此之外，在域名申請過程中很可能遭到協(xié)會或者個人的反對以及知識產(chǎn)權(quán)的糾紛。 比如莊振宏比較中意的“.學(xué)校”，國內(nèi)公立與民辦學(xué)校的量是相當(dāng)大的,其注冊量肯定會很高，但“.學(xué)校”卻是敏感的,最終不得不放棄。 “除此之外，品牌保護很重要。”莊振宏表示。 ICANN收到1930份申請，其中有751個域名是2家及更多企業(yè)爭奪，由于科技公司與互聯(lián)網(wǎng)域名的天然相關(guān)性，蘋果、谷歌、戴爾等公司熱情不減，“．a(chǎn)pp”甚至吸引了包括谷歌、亞馬遜在內(nèi)的13家公司和機構(gòu)展開競逐。 除了一些涉及知識產(chǎn)權(quán)糾紛的域名需通過仲裁決定之外，其他的都需要競拍。如此競爭態(tài)勢下，許多企業(yè)的18.5萬美元評估費用將要打水漂。 潛在的商機 不過，對于黃道科技而言，算是“好事多磨”，如果申請的15個域名中，有少數(shù)幾個順利通過的話，就已經(jīng)是勝利，畢竟全球新通用頂級域的開放本身就意味著互聯(lián)網(wǎng)運營格局將發(fā)生巨大變化。 互聯(lián)網(wǎng)域名機制啟動40年來，只有“.com”等23個國際域名在運營，此次申請獲批的新域名可能多達500個以上，這將會帶來業(yè)務(wù)創(chuàng)新、品牌競爭和用戶選擇的多樣化。 CNNIC投資運營的北龍中網(wǎng)域名產(chǎn)品線高級總監(jiān)邢志杰表示，中文頂級域名的注冊和推廣是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一件大事件。“不僅僅是給客戶帶來更為簡單方便的選擇機會，而且對企業(yè)的品牌建設(shè)以及產(chǎn)品服務(wù)的應(yīng)用帶來很大的幫助。” 目前,包括IBM、eBay、Facebook、日立（Hitachi）、奧迪(Audi)、佳能 (Canon)、諾基亞（Nokia）等的國際知名品牌，在不同場合紛紛宣告把申請新頂級域名視為企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的主要內(nèi)容。中信集團、百度、愛國者、阿里巴巴、人人網(wǎng)、工行等一批知名企業(yè)也參與了申請。 以企業(yè)品牌為后綴的頂級域名，不僅相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)上劃定屬于企業(yè)自己的一片疆土，樹立一面旗幟，同時對于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷布局、企業(yè)品牌保護、開辟新的產(chǎn)品推廣模式都有著極其重要的戰(zhàn)略意義。華旗資訊集團總裁馮軍透露，一旦新頂級域名申請成功，將用于物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，實現(xiàn)旗下產(chǎn)品“物物聯(lián)動”。 除了中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）申請了“.公司”和“.網(wǎng)絡(luò)”兩個中文域名外,黃道科技斥資申請了15個新頂級域，成為申請中文域名數(shù)量最多的企業(yè)。 “我們最初選擇的100多個域名，其實都是不錯的,但經(jīng)過幾輪篩選,經(jīng)過市場調(diào)研，最終確定了15個。”“中小企業(yè)就是潛在的商機，也是我們未來服務(wù)的重要對象。”李建祥表示。 在李健祥看來，中國5億網(wǎng)民，95%是屬于盲打。“這部分人是信息化的主流人群，英文的域名，很多人是記不得的，但中文區(qū)域名相對好記。”他舉例道，比如“.集團”，“鞋子.集團”，行業(yè)更細分，無論是鞋子的企業(yè)還是消費者都是享受創(chuàng)新所帶來的服務(wù)。 至于注冊費用，不同域名則有不同的收費以及不同的設(shè)定模式。以其中兩個作個假設(shè)：“.集團”本身的申請注冊的條件就會有許多限制，注冊量雖不會有“.八卦”那么多，但注冊費用可能會比“.八卦”高，另外，在好域名的拍賣市場，“.集團”的價值就很難估算了。 “當(dāng)然，這只是假設(shè)，有可能某個明星的八卦域名拍賣價格也會很高。總體而言，市場給予我們想象的空間是很大的。”莊振宏認為。 會遭“冷遇”嗎？ 當(dāng)然，夢想不會那么容易實現(xiàn)。 2010年6月25日， “.中國”正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名體系。主流意見認為，中文域名不僅是一種品牌保護，也更符合中國人的習(xí)慣。“.中國”的出現(xiàn)，有利于企業(yè)的營銷推廣。 資料顯示，截至2011年1月，有超過90%的國家部委、省級政府機構(gòu)，超過95%的媒體新聞網(wǎng)站，逾五成中國百強企業(yè)開通了“.中國”域名。更有如長城、兵馬俑、京劇等含中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的中文域名被境外人士搶注。 現(xiàn)在用到“.中國”域名的大概有三種情況：一是大品牌企業(yè)為了防止被搶注采取的自我保護措施，二是營銷團隊為了盈利游說個人或者企業(yè)進行注冊，三是搶注域名的人。 一位業(yè)內(nèi)人士表示，新浪申請的“．微博”的市場前景較為看好，商業(yè)模式相對比較容易，比如“任志強.微博”本身就有一定的影響力。 但事實上，人們上網(wǎng)的時候又好像根本用不上這些域名。 知情人士告訴本報記者，“.中國”申請下來本身是不容易，但任何域名都需要推廣。 邢志杰認為，“.中國”與ICANN發(fā)放的頂級域名是屬兩個不同體系，不可作為參照。他補充道：“當(dāng)然，這與如何推廣是有很大關(guān)系的，也不是ICANN發(fā)放的每一個域名都會有不錯的市場前景。畢竟，中國頂級域名改變的是人們的應(yīng)用習(xí)慣。” 比如改變?nèi)藗兊囊庾R，將域名與企業(yè)的品牌連動起來。“蒙牛是一個品牌，但你能記得蒙牛的域名嗎？農(nóng)夫山泉，你記得其域名嗎?但中文頂級域名就很好記，對企業(yè)而言是品牌的提升,對于消費者而言,是直接到達用戶所需要的信息，這比搜索更簡單方便。”一位業(yè)內(nèi)人士說，“但可惜的是國內(nèi)的許多企業(yè)現(xiàn)在還沒意識到問題的存在。” 該人士認為,即便中文頂級域名對搜索市場有所影響，但關(guān)鍵還是要看國際上這些大企業(yè)的引領(lǐng)效果。此次向ICANN申請域名最多的一家公司就是谷歌，有100多個。 “我想任何事都需要一個過程。”莊振宏表示。 3D中華有限公司負責(zé)人白強認為，域名具有全球資源唯一性，比商標更加稀缺，一旦注冊后其他人就無法注冊，所以一些含義好，或者簡短易記的域名就會出現(xiàn)供求機會，促進域名價值提升。 “主要是企業(yè)通過域名進行品牌推廣的意識還不夠強烈，一般在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，企業(yè)非常重視自身網(wǎng)站建設(shè)，域名品牌建設(shè)。”白強說，“但是一些傳統(tǒng)重工業(yè)企業(yè)以及部分中小企業(yè)大部分不重視意識相對落后，互聯(lián)網(wǎng)上推廣和宣傳的力度不夠。”