近日盛世驕陽公司創(chuàng)始人徐蕾蕾女士在一次影視劇網絡版權發(fā)行座談會上提出“理性報價，合理回歸”的倡議，并透露將對公司擁有的一批獨家新媒體版權熱播劇、偶像劇主動實行降價，以起表率作用，讓中國影視新媒體行業(yè)的版權價格合理回歸到相應的市場價值附近，防止暴漲之后暴跌帶來的行業(yè)沖蕩。 　　據了解，此次盛世驕陽率先拿出降低新媒體播出平臺發(fā)行價格的影視劇包括2012年即將上映的多部熱播劇及多部偶像劇，其降價幅度非常大，基本回歸到了2010年前期水平。 　　此次，徐蕾蕾在座談會上的發(fā)言和采取的主動降價行為，得到了網絡視頻行業(yè)各方的支持，并積極響應。 新聞背后的新聞 　　據報道，在2012年3月下旬北京春季電視節(jié)目推介會上，視頻網站未購一劇一片。版權價格出現(xiàn)大幅跳水，2012年電視劇單集70萬-80萬元的價格，現(xiàn)已經降到了30萬-40萬元左右。 　　2012年4月6日新浪科技引用首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛的話說：今年影視劇的網絡版權價格已呈現(xiàn)快速下跌之勢。 　　就在這天，百度旗下知名的視頻網站，愛奇藝網（www.iqiyi.com）CEO龔宇在微博上稱 “有人批評視頻網站將演員價格炒上去但自己卻跑了苦了電視劇公司，我代奇藝道歉了但也無奈，這就是市場經濟；有人說奇藝買《太平公主秘史》那么貴，我說劇雖好但那是去年的價格，現(xiàn)在肯定不值這個錢，這也是市場經濟……” 　　一時各類關于國內影視劇網絡版權市場要崩潰的說法在各大媒體上紛紛出現(xiàn)，行業(yè)唱衰的論調鋪天蓋地，讓從業(yè)者頗感無奈。 　　產業(yè)人士評論，徐蕾蕾和盛世驕陽及他們的合作伙伴此番舉動實際是在“救市”，期望通過提振人氣建立新秩序。 　　要想更清晰還原這些產業(yè)舉措的意義何在，就得回顧中國影視劇網絡版權市場短暫的發(fā)展歷程，從而讓我們對這個新興產業(yè)的未來有著更清晰的理解。 2009年的阿甘 　　2009年之前，網絡視頻發(fā)展很快，也很粗糙，濫用 “避風港原則”瘋狂盜版讓中國影視產業(yè)的新媒體拓展之路步履維艱，盛世驕陽做了這樣第一個吃螃蟹的產業(yè)先行者，但發(fā)展之路卻如阿甘一樣充滿了艱辛。 　　徐蕾蕾回憶到：“隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網民人數(shù)的增加，2009年影視劇在網絡上得到快速傳播，其節(jié)目版權價值也得到了極大認可，但當時盜版橫流，占了上風，如果不加以遏制，影視劇網絡版權的市場價值就永遠會成為空中樓閣，而且還會像音樂一樣成為盜版的犧牲品，因此，在這個時候，公司不惜代價花重金取得了海量影視內容的獨家新媒體版權，就像阿甘那樣一個人地開始長跑，呼吁、公證取證、舉報、維權，投入大量人力物力向形形色色的盜版者說不，遭受了各種非議，但最后，我們帶動了大家一起走進了這條充滿陽光的跑道上來了。” 2010年的喬家大院 　　2010年是盛世驕陽的豐收年，從2009年到2010年短短一年多時間，盛世驕陽就大手筆“搶”得了包括新版四大名著在內的大量熱播、當紅影視劇，其熱播影視劇的市場份額一度占到了80%，成為一家名副其實的影視節(jié)目網絡發(fā)行明星公司。 “先有盛世驕陽，后有影視劇網絡版權市場，這話并不過分，盛世驕陽承認和維護了影視劇網絡版權，并取得了成功。2010年對于影視劇網絡版權市場來說，是盛世驕陽年，這一點，我們是要肯定的。”一位不愿具名的視頻網站負責人對盛世驕陽這樣評價。 　　徐蕾蕾表示，當初，成立盛世驕陽就定位在新媒體影視節(jié)目的整合和發(fā)行上。她相信新媒體傳播的速度快、覆蓋面廣以及溝通便捷等優(yōu)勢能給她的事業(yè)帶來足夠的前景。 　　她說，當時上游版權方似乎對影視劇的網絡傳播效果和經濟價值還停留在傳統(tǒng)發(fā)行觀念上，加之，網絡影視市場是一個全新行業(yè)，發(fā)行十分分散，因此，她才想成立一家公司，通過與出品方的合作，共同構筑一條健康、有序的新媒體影視節(jié)目發(fā)行、運營生態(tài)鏈。 　　她設想的商業(yè)模式是：幫助上游出品方把優(yōu)秀的影視節(jié)目集中分銷出去，有效降低他們單個分銷的成本和長期受盜版的困擾。同時也將為下游播出平臺購買影視節(jié)目提供一條方便快捷的通道，提供高質量、低購買成本的正版影視節(jié)目，減除其使用盜版節(jié)目的風險，最終實現(xiàn)正版共贏。 2011年瘋狂中等待 　　對于2011年，視頻網站收購影視劇價格連連創(chuàng)下紀錄，多家爭搶一部當紅熱播劇的現(xiàn)象更是屢見不鮮。 　　對此，搜狐副總裁、搜狐視頻COO劉春在微博上發(fā)出感慨：“最近參與買劇，感覺網絡視頻全急眼了，100多萬元一集打破頭去爭，簡直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。” 據了解，從去年6月上海電視節(jié)開始，電視劇網絡播出版權價格就一路飆升，到8月的北京電視節(jié)達到最高。去年上半年，一線劇集的網絡版權還停留在單集30萬-40萬元的水平，到去年年底已經全面上升至單集80萬-100萬元，并出現(xiàn)了如《宮2》單集185萬元的高價作品。 “2011年是視頻行業(yè)發(fā)展最快的一年，也是最不理智的一年。由于國外視頻網站YouTube和HULU的成功，國內視頻網站及各大門戶都對網絡視頻的發(fā)展寄予了厚望。樂視網、優(yōu)酷網、土豆網、百視通等先后成功上市，PPTV、PPS、迅雷、56網等也融得了大筆現(xiàn)金；而門戶網站搜狐、騰訊、百度旗下愛奇藝網等也投入巨大，這些視頻網站和門戶視頻的發(fā)展彼此又都聚集在對優(yōu)質版權節(jié)目的爭奪上。為了搶得一部熱播劇，雙方不惜抬高購買價格，甚至還出現(xiàn)了背著成捆現(xiàn)金去搶購某部熱播劇的場面，這在常人來看，確實有點瘋狂。”一位產業(yè)分析師這樣說。 但，這樣的瘋狂，并沒有達到預想的目標。各家視頻網站花天價購買來的劇，不僅沒有通過廣告和分銷達到成本的平衡，再加上帶寬和運營成本，反而導致了2011年網絡視頻行業(yè)的整體虧損。 對此，徐蕾蕾說，盡管盛世驕陽是影視劇網絡版權市場率先發(fā)起人之一，但在2011年，各家一窩蜂上的時候，行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了不理智現(xiàn)象，上游有出品方抬高價格，虛報價格，下游有視頻網站瘋搶節(jié)目，而我們卻一再警告，非理性價格高漲不見得是好事，在瘋狂面前，我們保持了理性，2011年我們很少再采購新的內容。 2012年呼吁合理回歸 2012年年關剛過，影視劇網絡版權價格暴跌的消息就不斷傳來，同時，也傳來不少視頻網站開始退片，毀約、影視劇公司老板攜預付款跑路等情況，行業(yè)糾紛、訴訟明顯增多。 對此，徐蕾蕾說：“當2011年初期出現(xiàn)這樣的局面時，我們就預料到了版權市場會出現(xiàn)泡沫。因此，2011年我們很理性，可以這樣說，2011年我們的惜購就是為2012年的市場來準備的，這個時候，我們呼吁與倡議市場要理性，不要瘋漲后又暴跌，如果是這樣，最終受傷害的是這個產業(yè)鏈的全體。 徐蕾蕾表示，行業(yè)要發(fā)展，必須是產業(yè)鏈上下同心合作，才能步調一致，短期的暴利、過高的版權成本都不利于行業(yè)發(fā)展，盜版也不利于保護版權方的合法權益。 “2011年版權價格暴漲，節(jié)目內容供不應求，不少影視劇制作拍攝公司為了趕工期，內容上也出現(xiàn)了粗制濫造，市場上充斥著不少質量低劣的劇。現(xiàn)在，版權價格出現(xiàn)了下跌是好事，說明大家已經意識到了價格過高脫離真實價值給行業(yè)發(fā)展帶到的問題，對產業(yè)鏈都會有促進作用。一方面制作拍攝公司會重視內容的質量；另一方面視頻網站會平衡成本理性購買。而盛世驕陽作為上下游發(fā)行紐帶，此次，我們與諸多影視行業(yè)知名制作企業(yè)聯(lián)合，懷著對中國新媒體影視發(fā)展前途強烈的責任感和美好愿景，將用實際行動對熱播影視劇的新媒體版權價格進行大幅度降價，目的就是要擠壓當前已經膨脹過度的版權價格，挽救畸形發(fā)展的影視劇網絡版權市場，使之版權價格回歸到合理價位。我們希望成為影視節(jié)目數(shù)字版權分銷領域的“國美”或“蘇寧”，通過我們廣闊的數(shù)字版權發(fā)行渠道，將更多優(yōu)質的影視節(jié)目以最廉價的方式提供給最廣泛的新媒體平臺應用，讓數(shù)字版權帶來觸手可及的娛樂體驗。接下來，我們還會聯(lián)合更多的影視劇制作、發(fā)行公司和新媒體播出平臺，共同呼吁大家合理報價，理性采購，并采取切實可行有利于行業(yè)良性、健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的行動。”徐蕾蕾說。