公眾號作者們，先別急著上天臺，看完這篇文章之后，再上也不遲，也許就會發現一絲生機了呢。

昨日微信公眾號正式改版。微信在AppStore更新了6.7.0版本，本次改版就一條變化：可以直接瀏覽訂閱號的消息。此后微信團隊通過公眾號推送，給出官方解釋，此舉是為了改善閱讀效率。

改版后，訂閱號的群發消息將以“標題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進入訂閱號消息列表后可直接閱讀，也就是類信息流。之所以要加個類字，因為微信官方并不承認這跟目前各大資訊類App所使用的智能推薦機制的信息流不一樣。

不過，這已經足夠在內容創作領域引發震動了。畢竟微信公眾號是內容創業的核心平臺，活躍著約2000萬的自媒體從業者，但凡任何一點變化，都勢必波及到整個創作者生態。

有業內人士調侃到，張小龍團隊寫的每一段代碼，抽每一根kent煙時所碰撞出來的想法，都或將改寫不少內容創作者的命運。

那么具體到本次重大改版，會帶來何種變化。

1、不一樣的信息流

說微信公眾號改版之后，也是信息流，張小龍肯定不太樂意。5個月前，他在2018年微信公開課上可是明確說過，微信不做信息流，自己也從不知道什么是信息流的話，總不能這么快就親自推翻了這一flag。

確實此番改版，微信公眾號基于訂閱的邏輯沒變，不像是今日頭條等移動內容分發APP走的是算法推薦的路線，依舊只做訂閱內容分發。信息展示上，微信公眾號同樣不像微博打亂了時間線以亂序的方式分發內容。

簡單的給微信扣上也做信息流的帽子，張小龍只能喊冤。他在朋友圈回復中，亦表明改版是在改善閱讀效率，但大家都看成信息流，他也比較暈。

不過說信息流，也沒太大毛病。訂閱號文章打開路徑、閱讀方式、內容展示等都發生了重大變化，一個最顯著的是，用戶可以刷內容了。

2、微信求變

內容創業者應該已經注意到了，最近一段時間微信公眾號的改動很是頻繁，推出贊賞功能，調整朋友留言，原創標識位置等等，看上去跟過往一貫克制的風格很不符合。

背后則是微信已經深刻意識到公眾號系統活躍度的下滑，于是開始用AB Test修改產品功能設計來提高轉化率。此番改版，更是基于這一邏輯。微信作為超級APP，不存在擔憂用戶量流失問題，擔憂的是用戶使用時長，害怕淪為管道。封禁抖音在微信的傳播鏈接，便為一例。

并且與當年微博面臨的處境類似，微信公眾號也出現了頭部大號搶占大部分流量，能夠從0成長起來的大號越來越少，大量中小公號運營者成長乏力的格局。

而這些頭部訂閱號們又紛紛采用原生廣告、電商、知識付費等變現，不僅將朋友圈、微信群當作免費傳播渠道，微信也無法從中分利。

顯然對于現在的騰訊來說，微信或要逐步調整并接管信息的分發管理權，從而打破僵局，提高活躍度，完善更豐富的內容生態。

3、大號不好過了

改版后，大號難免很受傷。

一般而言，有百萬粉絲、千萬粉絲級別的大號都不會浪費自己珍貴的推送機會，于是一推N條，條條基本上都能10萬+。不過改版之后，信息流中訂閱號封面只展示2條內容（其他內容會被折疊），這會對這些頭部大號，造成顯著影響。

用戶想要完整看完推送內容的話，需要點擊余下N條的按鈕才能實現。彼此都明白碎片化時間爭奪中，想要用戶多一步操作、點擊、跳轉，難度不小。

以一條為例，一條推送的頭條基本上都是質量很高的原創視頻，其余七八條推送則多為一條生活館的商品推介，后者顯然是一條主要的營收來源。

改版之前基于訂閱關系，推送之后，對于用戶來說一目了然，遇到有購買需求的，感興趣的，自然會選擇打開。不過改版之后，這些商品推介則被折疊，用戶無法一眼看到，一條的廣告轉化率就難免會下降。

對于靠廣告營收的大號來說也是如此。由于二條之后被折疊，以前三條、四條也能賣不錯的價格，現在價值就低多了。

4、互動降低，入口、品牌被弱化

信息流展示下，微信其實是在引導用戶關注內容而非號主，賬號屬性在逐漸淡化。更直接的一點是，公眾號設置的子菜單被深度折疊，以至于公眾號為跟用戶互動、導流至電商平臺等而開發的多種功能，效果降低明顯。

這樣根本結構的變化對微信生態的從業者來說，等同于商業模式基礎的改變，以前公眾號本身就是一個入口，但現在微信將公眾號這一入口價值給弱化了。

5、取關更容易

新版本中，用戶比較容易刷到自己基本不再打開的公眾號內容。以往任其躺在訂閱號列表里，不看，一掃而過，也懶得取關。

但現在改版之后，不僅把這些公眾號內容直接展示到用戶面前，微信還設置了很多取關按鈕，方便用戶取關公眾號，對自己長期不打開，或已經沒有興趣的公眾號進行清理。

6、頭條廣告更貴了，投放風險也更高了

從用戶閱讀體驗上來看，頭條被推向了更明顯的位置，也顯得更為重要。但如此一來，為吸引用戶打開，就勢必要用更吸引人的圖片，以及更有流量的標題。

微信公眾號上，標題黨將愈演愈烈。圖片也更講究創意，對自媒體和微信編輯的制圖能力提出更高的要求，以后公眾號不僅比拼寫手，也比拼美編。

再加上二條之后被折疊，頭條的廣告價值也勢必更貴了。畢竟對于廣告主來說，要確保曝光。不過由于取關率提高，公眾號主就不得不考慮頭條上放廣告的風險，很容易就出現一言不合，就取關的情況。

如何權衡利弊，就看各號主取舍了。

7、置頂公眾號優勢變弱

即便微信把此前置頂的公眾號，以星標標注，但在信息流展示頁面，置頂的優勢蕩然無存。

8、給了中小號更多曝光打開機會，但能否借機做大，很難

信息流的分發下，一些信息得到更多的曝光，特別是中小層的公眾號，一定程度上利好于中部的內容創業者。

但能否抓住機會，難度也很高。現今微信公眾號紅利早已消退殆盡，得到曝光機會，也并不意味著著能圈住用戶，靠的還是內容質量，以前還能利用粉絲運營、互動的機會，也受限了。

更何況信息流本就注重內容，弱化內容生產者的品牌屬性，中小號想做大，依然很難。

9、信息流廣告、短視頻信息流或將出現

無論是今日頭條，還是百度，都證明了信息流廣告是一個巨大金礦。微信公眾號同樣作為一個內容分發平臺，有足夠的動機與場景去進軍其中。接下來不斷拆散時間軸，植入信息流廣告，也不是沒有可能。

短視頻信息流也將大概率出現。微信最近動作頻繁，很大程度上來自于抖音的威脅。騰訊發現，相比較圖文消息，短視頻的內容形式才是用戶市場的最大殺器。微信公眾號改版分發模式，一定意義上為短視頻信息流鋪路。

10、內容創作者更重視多平臺分發

微信公眾號對頭部號主的弱化品牌屬性、折疊內容等動作，會迫使號主對其他內容分發平臺的重視程度。他們意識到，游戲規則永遠掌握在微信手里，完全依賴微信公眾號平臺，無疑是將雞蛋放在一個籃子里。