騰訊今天發(fā)布的2016年全年財(cái)報(bào)顯示，收入和凈利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了40%以上的同比增長(zhǎng)。 　　3月22日下午，騰訊發(fā)布了截至2016年12月31日未經(jīng)審核的第四季度業(yè)績(jī)以及經(jīng)審核的2016年全年業(yè)績(jī)。2016年全年，騰訊總營(yíng)收1519.38億元（約合219.03億美元），同比增長(zhǎng)48%；凈利潤(rùn)410.95億元，同比增長(zhǎng)43%。 　　自今年3月開(kāi)始，騰訊的股價(jià)整體呈上升趨勢(shì)，并多次創(chuàng)下上市以來(lái)新高。3月21日下午，騰訊股價(jià)一度沖至229.8港元的最高點(diǎn)。截至今日下午，騰訊收盤(pán)報(bào)225.20港元，市值達(dá)到2.13萬(wàn)億港元。 　　騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在發(fā)布會(huì)上表示，騰訊在2016年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)來(lái)源廣泛，推動(dòng)力主要來(lái)自于手游、社交及效果廣告、數(shù)字內(nèi)容銷售以及包括支付相關(guān)服務(wù)在內(nèi)的新興業(yè)務(wù)。 　　營(yíng)收成本繼續(xù)攀升 　　2015年的業(yè)績(jī)顯示，騰訊2015年全年收入成本增加了35%，達(dá)到416.31億元。在2016年，這個(gè)數(shù)字仍在繼續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，騰訊在2016年的收入成本為674.39億元，同比增長(zhǎng)62%。騰訊方面表示，這主要來(lái)源于較多的分成及內(nèi)容成本、支付相關(guān)成本以及渠道成本。 　　3月17日，中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)刊出《廈門(mén)市信息中心廈門(mén)務(wù)實(shí)-公開(kāi)招標(biāo)-2017-WS034廈門(mén)市政務(wù)外網(wǎng)云服務(wù)中標(biāo)公告》，公告顯示，騰訊云以0.01元成功中標(biāo)。盡管根據(jù)騰訊給出的數(shù)據(jù)，2016年云業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)了三倍；但也有媒體在記者會(huì)上提出了對(duì)于騰訊云業(yè)務(wù)發(fā)展成本的擔(dān)憂。 　　對(duì)此，馬化騰在記者會(huì)上提到，在業(yè)務(wù)發(fā)展的前端，相關(guān)的同事有著比較高的主導(dǎo)權(quán)和自由度，但是他相信“一分錢(qián)中標(biāo)”只會(huì)是個(gè)案，不可能完全以近乎免費(fèi)的方式來(lái)推廣業(yè)務(wù)。 　　端游疲軟 　　增值服務(wù)依然在騰訊的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中維持著核心地位。2016年全年，騰訊在這方面收入1078.10億元，占總收入的71%，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入為708.44億元，同比增長(zhǎng)25%。即便收入占集團(tuán)2016年整體收入的比例首次降到50%之下，網(wǎng)游收入依然是騰訊收入結(jié)構(gòu)中的半壁江山。 　　在2016年第四季度中，騰訊的增值業(yè)務(wù)收入為291.91億元，同比增長(zhǎng)27%，占公司四季度總收入的66%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入184.69億元，同比增長(zhǎng)16%。 　　然而在網(wǎng)游領(lǐng)域中，手游和端游的表現(xiàn)各異。 　　就手游而言，騰訊在2016年第四季度的收入約為人民幣107億元，同比增長(zhǎng)51%；全年的手游收入為384億元，同比增長(zhǎng)80%。其中貢獻(xiàn)較大的游戲包括了《王者榮耀》、《御龍?jiān)谔臁芬约啊痘鹩叭陶摺返取Ｔ谛侣劙l(fā)布會(huì)上，馬化騰提到，《王者榮耀》于2016年底的DAU已經(jīng)達(dá)到了5000萬(wàn)。 　　然而端游的衰退依然是騰訊未來(lái)需要面對(duì)的問(wèn)題。盡管《英雄聯(lián)盟》依然是全球范圍內(nèi)最賺錢(qián)的端游，但騰訊方面也承認(rèn)，手游的增長(zhǎng)對(duì)于PC端用戶的游戲時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)了影響；2016年第四季度，端游的表現(xiàn)尤其疲軟，體現(xiàn)在收入環(huán)比下降2%以及DAU下降10%。 　　騰訊首席戰(zhàn)略官James Mitchell在分析師會(huì)議中表示，從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，游戲收入在財(cái)年第四季度的疲軟往往受用戶游戲時(shí)間變化的影響較大；他預(yù)計(jì)，2017年騰訊即將推出的4款新端游以及6款新手游將會(huì)刺激游戲業(yè)務(wù)的收入。 　　對(duì)于“限韓令”對(duì)于游戲業(yè)務(wù)可能帶來(lái)的影響，James Mitchell稱，韓國(guó)只是騰訊進(jìn)行業(yè)務(wù)合作的多個(gè)國(guó)家之一，他預(yù)計(jì)限令對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響不會(huì)很嚴(yán)重。 　　最近，騰訊方面宣布，其游戲平臺(tái)中的手游業(yè)務(wù)將遷移至騰訊手游助手、TGP網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)將遷移至QQ游戲大廳，只保留騰訊游戲和單機(jī)游戲兩個(gè)板塊，這也許是它們希望維系端游發(fā)展勢(shì)頭的一個(gè)嘗試。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告收入增幅收窄 　　網(wǎng)絡(luò)廣告是騰訊另一個(gè)收入來(lái)源。2016年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長(zhǎng)54%，達(dá)到269.70億元，其中效果廣告收入增長(zhǎng)81%至157.65億元。增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在微信朋友圈廣告、微信公眾號(hào)廣告以及新聞應(yīng)用的廣告上。 　　2015年，騰訊將效果廣告作為重點(diǎn)的發(fā)展方向，這也使得這部分的收入在2015年快速增長(zhǎng)。2015年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長(zhǎng)110%，達(dá)到175億元，其中效果廣告收入增長(zhǎng)172%至87億元。然而這兩部分的收入在2016年的增幅均有所下滑。 　　即便是這樣，從這兩年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也可以看出，騰訊在網(wǎng)絡(luò)收入這一塊的占比在不斷提高，可以預(yù)見(jiàn)的是隨著騰訊在社交領(lǐng)域的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)。 　　在接受分析師關(guān)于廣告模式的提問(wèn)時(shí)， James Mitchell提到，目前在全球范圍內(nèi)，社交媒體中的廣告短片逐漸成為主流趨勢(shì)，之后騰訊也會(huì)針對(duì)這一點(diǎn)繼續(xù)投入，以圖更好的回報(bào)。 　　在2017年，騰訊將會(huì)通過(guò)更深化的定向算法和更便捷的廣告自助服務(wù)工具來(lái)增加小型和區(qū)域性廣告主數(shù)量。 　　移動(dòng)支付不會(huì)成為主要盈利點(diǎn) 　　從去年開(kāi)始，微信開(kāi)始實(shí)施提現(xiàn)收費(fèi)的政策。當(dāng)時(shí)，馬化騰表示，實(shí)行這一政策是無(wú)奈之舉，因?yàn)閮H在2016年1月，微信C2C支付交易產(chǎn)生的銀行手續(xù)費(fèi)就超過(guò)了3億元。 　　在政策實(shí)施一年之后，騰訊在支付業(yè)務(wù)上的收入明顯提升，2016年12月數(shù)據(jù)顯示，其每天的平均支付交易數(shù)已經(jīng)超過(guò)6億次。其所屬的其他業(yè)務(wù)收入在2016年達(dá)到了171.58億元，遠(yuǎn)超2015年的47.26億元。 　　對(duì)此，劉熾平表示，即便現(xiàn)在的滲透率在不斷提升，但支付依然屬于集團(tuán)的基礎(chǔ)服務(wù)之一，主要是作為一個(gè)讓商家更便捷的渠道而存在；因此在將來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，支付都不會(huì)是集團(tuán)主要的盈利點(diǎn)。在接受分析師提問(wèn)時(shí)，劉熾平強(qiáng)調(diào)，目前支付業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利“還沒(méi)有一個(gè)明確的時(shí)間表”。 　　馬化騰也稱，在支付業(yè)務(wù)中，銀行的手續(xù)費(fèi)成本也隨著業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，這造成了騰訊在2016年支付業(yè)務(wù)毛利率依舊比較低的狀況。 　　在2017年，騰訊方面的計(jì)劃包括擴(kuò)大旗下手游的受歡迎程度，發(fā)展AI、機(jī)器學(xué)習(xí)及云服務(wù)，以及覆蓋更多的線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景等。劉熾平在分析師會(huì)議中稱，AI屬于一項(xiàng)核心科技，和騰訊的諸多產(chǎn)品所聯(lián)系，將來(lái)會(huì)將相關(guān)技術(shù)用于自動(dòng)駕駛在內(nèi)的更多領(lǐng)域。 　　小程序是2017年騰訊的重頭戲所在。劉熾平評(píng)價(jià)稱，目前外界對(duì)于小程序的追捧有些過(guò)熱的趨勢(shì)，其本質(zhì)上是一個(gè)騰訊開(kāi)放平臺(tái)的延伸，由于有線下的元素，發(fā)展一定是會(huì)比較慢。 　　對(duì)于其盈利前景，劉熾平表示，同為基礎(chǔ)設(shè)施的小程序，其長(zhǎng)期收益才是集團(tuán)所關(guān)注的。