引言：據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2015年中國社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展研究報(bào)告顯示，2015年中國社會(huì)化社交網(wǎng)絡(luò)正在發(fā)生著變化，社交服務(wù)涉及領(lǐng)域廣泛，種類眾多，各平臺(tái)間也具有互動(dòng)關(guān)聯(lián)性。從2014年起微博類市場競爭格局明朗，用戶逐漸向微博遷移，2015年微博用戶使用回暖。 　　九成用戶日均使用微博超20分鐘 　　DCCI指出，微博已成為用戶生活中一個(gè)非常重要的社交媒體，日均使用時(shí)長在20分鐘以上的用戶占91%，僅次于即時(shí)通訊工具。 　　從社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用情況看：受社交網(wǎng)絡(luò)細(xì)分垂直服務(wù)不斷增加等因素影響，2015年即時(shí)通訊服務(wù)重度用戶增長速度放緩；微博歷來是熱門話題發(fā)源地，加之短視頻服務(wù)火熱，2015年重度用戶比例由2014年度16.1%回升到18.4%。各種需求均可以在微博上實(shí)現(xiàn)，微博成為用戶主要溝通交流平臺(tái)。 　　2015年QQ、微信與微博月度活躍用戶量保持增長，但是，從增長率來看，QQ與微信增長率整體放緩，新浪微博2015年第四季度月活用戶以6.3%的增長率呈現(xiàn)上漲趨勢。 　　當(dāng)前，微博通過不斷深入研究營銷合作模式，向垂直領(lǐng)域滲透，以興趣吸引更多聚合用戶，尤其是在圖書、音樂、電影等內(nèi)容方面，促進(jìn)起多元發(fā)展。微博也更加注重以用戶為核心的垂直生態(tài)化體系的建立，鏈接用戶與用戶、用戶與機(jī)構(gòu)、用戶和興趣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，打造社交生態(tài)圈。微博的進(jìn)一步在垂直領(lǐng)域的加速滲透，也進(jìn)一步提升平臺(tái)的用戶體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值。 　　微博重塑營銷價(jià)值 成為用戶興趣信息獲取首選平臺(tái) 　　不同社交服務(wù)的屬性導(dǎo)致用戶在使用習(xí)慣中會(huì)差異化選擇，不過，微博以其更為開放性的平臺(tái)優(yōu)勢，深獲用戶青睞。另外，微博在垂直領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，也加速了用戶的沉淀。在社會(huì)化大事件中，多次起到了絕對的、關(guān)鍵傳播平臺(tái)的形象塑造，從而奠定了無可替代的基礎(chǔ)。微博作為興趣信息的獲取、分享平臺(tái)的地位凸顯，在“及時(shí)了解新聞熱點(diǎn)”、“發(fā)表對新聞熱點(diǎn)事件的評論”、“關(guān)注感興趣的內(nèi)容”、 “獲取或分享生活/工作中有用的知識(shí)”等方面都是用戶首選的平臺(tái)。 　　DCCI認(rèn)為微博在用戶內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及變現(xiàn)渠道等方面已經(jīng)走向成熟。而且，作為開放式社交平臺(tái)，微博具有度傳播能力和社會(huì)化動(dòng)員能力，快速的調(diào)動(dòng)起億萬用戶度圍觀，促使事件從醞釀到爆發(fā)超過之前的預(yù)期。 　　作為微博增長倚重的一要點(diǎn)，微博的傳播價(jià)值不僅體現(xiàn)在娛樂、民生、社會(huì)等新聞的大事件傳播上，更多的還營造一種人人都可以參與的傳播陣地，這恰恰也是微博平臺(tái)無法被替代的重要屬性。六月的微博超級(jí)紅人節(jié)，掀起了網(wǎng)紅線上盛典。通過整合UGC和PGC內(nèi)容，在垂直領(lǐng)域集合各家長處，形成強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，即使微博自身不生產(chǎn)內(nèi)容，但是垂直領(lǐng)域的深耕，打造的“微博之夜”已經(jīng)成為年度盤點(diǎn)盛宴，而最近重磅推出的“微博電影之夜”勢必是對電影行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生重大影響。通過興趣綁定，將用戶的使用習(xí)慣牽連到微博，此刻談逐步回暖是可預(yù)見到的趨勢。