北京時(shí)間9月15日早間消息，美國(guó)圖片社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest正試圖吸引廣告主在其平臺(tái)上投放搜索廣告。 　　過(guò)去幾個(gè)月，Pinterest正試圖說(shuō)服廣告主，該網(wǎng)站并非社交網(wǎng)絡(luò)，而是消費(fèi)者搜索及發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的平臺(tái)。 　　Pinterest商業(yè)化負(fù)責(zé)人蒂姆-肯達(dá)爾(Tim Kendall)表示，Pinterest并不是人們與親朋好友聯(lián)系的渠道，而是一個(gè)“創(chuàng)意庫(kù)”。用戶會(huì)“瀏覽這一創(chuàng)意庫(kù)并進(jìn)行搜索”。 　　長(zhǎng)期以來(lái)，Pinterest給外界的印象是一個(gè)剪貼板工具，用戶只是根據(jù)主題，例如婚紗或甜品，將圖片保存在“釘板”上，隨后將“釘板”分享給他人。這樣的印象是Pinterest正面臨的一大挑戰(zhàn)。Pinterest目前擁有超過(guò)5000萬(wàn)個(gè)用戶制作的“釘板”。該公司高管認(rèn)為，這是Pinterest與其他社交網(wǎng)絡(luò)的重要不同。 　　從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，Pinterest的定位具有合理性。盡管社交媒體是過(guò)去幾年的關(guān)注熱點(diǎn)，但搜索廣告仍是數(shù)字廣告經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量，在廣告主支出中占最大的一部分。 　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的估計(jì)，搜索廣告占2014年美國(guó)數(shù)字廣告支出的超過(guò)45%。預(yù)計(jì)廣告主今年將在美國(guó)投放265億美元的搜索廣告，而社交媒體廣告預(yù)算僅為104億美元。 　　此外，社交媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)目前非常激烈。Facebook已經(jīng)領(lǐng)先于Twitter、Snapchat，以及其他較小的公司。 　　不過(guò)廣告購(gòu)買者認(rèn)為，Pinterest開(kāi)拓搜索廣告市場(chǎng)并不容易。日本電通旗下數(shù)字廣告公司360i CEO莎拉-霍夫斯泰特(Sarah Hofstetter)表示：“Pinterest需要展示出與谷歌搜索廣告同樣的轉(zhuǎn)化率。” 　　eMarketer估計(jì)，谷歌目前在美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的份額約為72.4%。 　　肯達(dá)爾表示，廣告主需要一定的時(shí)間去了解，Pinterest如何提供搜索廣告服務(wù)。不過(guò)，他“已經(jīng)看見(jiàn)廣告預(yù)算的投放”。 　　他同時(shí)表示，Pinterest并不完全依賴某一類型的廣告，而廣告主也在該平臺(tái)上投放顯示廣告。 　　今年早些時(shí)候，Pinterest在一輪融資中的估值達(dá)到110億美元。該公司推出了多種廣告產(chǎn)品，以提高營(yíng)收。近期，該公司還推出了名為“Buyable Pins”的服務(wù)，使用戶可以通過(guò)Pinterest直接購(gòu)物。 　　comScore估計(jì)，7月份Pinterest的美國(guó)獨(dú)立用戶訪問(wèn)量約為7620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)24%。